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北京西風(fēng)東韻企業(yè)形象設(shè)計(jì)有限公司

中國(guó)

2020年1月5日，中化集團(tuán)和中國(guó)化工宣布將旗下農(nóng)業(yè)資產(chǎn)注入新設(shè)立的“先正達(dá)集團(tuán)”。完成資產(chǎn)重組后的先正達(dá)集團(tuán)包括先正達(dá)植保(運(yùn)營(yíng)總部位于瑞士巴塞爾)、先正達(dá)種子（運(yùn)營(yíng)總部位于美國(guó)芝加哥）、安道麥（運(yùn)營(yíng)總部位于以色列特拉維夫）和先正達(dá)集團(tuán)中國(guó)（運(yùn)營(yíng)總部位于中國(guó)上海）四大業(yè)務(wù)單元，擁有全球頂尖的專利和非專利農(nóng)藥開(kāi)發(fā)能力，以及世界一流的種業(yè)生物技術(shù)及育種技術(shù)，是全球第一的植保企業(yè)、全球第三的種子企業(yè)。作為先正達(dá)集團(tuán)四大業(yè)務(wù)單元之一，先正達(dá)集團(tuán)中國(guó)業(yè)務(wù)包括植保、種子、作物營(yíng)養(yǎng)、MAP及數(shù)字農(nóng)業(yè)，是中國(guó)最大的農(nóng)業(yè)投入品供應(yīng)商以及領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)提供商。在中國(guó)，擁有員工近14000名，2019年銷售額達(dá)56億美元。先正達(dá)集團(tuán)中國(guó)立足中國(guó)、參與全球運(yùn)營(yíng)，具有獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，能夠真正把集團(tuán)全球的領(lǐng)先科技、創(chuàng)新理念和人才資源與中國(guó)本土實(shí)力、對(duì)市場(chǎng)的洞察以及優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)有機(jī)結(jié)合，提升行業(yè)整體科技創(chuàng)新水平，引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)和數(shù)字化創(chuàng)新，為中國(guó)農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)最佳種植收益。成為推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步和高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，助力中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)大力量。中化化肥控股有限公司涵蓋資源、研發(fā)、生產(chǎn)、分銷、農(nóng)化服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈。本公司于2005年7月成功收購(gòu)China Fertilizer (Holdings) Company Limited及其附屬公司（“化肥集團(tuán)”）后在香港聯(lián)合交易所掛牌上市（股票代碼：00297），是中國(guó)化肥行業(yè)首家在香港上市的企業(yè)。中化化肥在國(guó)際化肥市場(chǎng)上具有重要影響力，是國(guó)際肥料工業(yè)協(xié)會(huì)（IFA）會(huì)員單位、國(guó)際植物營(yíng)養(yǎng)研究所（IPNI）全球17家理事單位之一。中化化肥擁有逾60年的化肥國(guó)際貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際貿(mào)易關(guān)系網(wǎng)絡(luò)實(shí)力，是中國(guó)進(jìn)口化肥的主渠道，為保障國(guó)內(nèi)緊缺化肥資源供應(yīng)、調(diào)劑余缺發(fā)揮骨干和建設(shè)性作用。中化化肥擁有齊全的大量元素、中微量元素肥料以及專用肥、緩控釋肥、生物肥等新型肥料的研發(fā)、生產(chǎn)能力。中化化肥在中國(guó)主要的農(nóng)業(yè)省、農(nóng)業(yè)縣擁有自己建設(shè)的、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的分銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了中國(guó)95%的耕地面積。中化化肥積極推進(jìn)全球視野的資源獲取戰(zhàn)略，擁有磷礦資源位列國(guó)內(nèi)前十。

中化化肥國(guó)產(chǎn)復(fù)合肥包裝設(shè)計(jì)升級(jí)以品牌為基礎(chǔ)，打造符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的家族化產(chǎn)品包裝體系，在先正達(dá)集團(tuán)中國(guó)品牌引領(lǐng)下，建立統(tǒng)一的中化化肥家族化品牌包裝識(shí)別體系；以產(chǎn)品品類區(qū)隔為切入點(diǎn)，形成多品類、相對(duì)差異化品牌包裝設(shè)計(jì)識(shí)別視覺(jué)，滿足差異化多元渠道運(yùn)營(yíng)策略的需要；

在統(tǒng)一的主品牌形象的統(tǒng)領(lǐng)下，品類與單品之間形成系統(tǒng)性和邏輯性，達(dá)到統(tǒng)一而不雷同，個(gè)性而不凌亂的效果。具體做法是通過(guò)四級(jí)視覺(jué)圖形來(lái)統(tǒng)一整合中化化肥國(guó)產(chǎn)復(fù)合肥的所有產(chǎn)品包裝，建立統(tǒng)一的家族化品牌包裝識(shí)別體系，通過(guò)大統(tǒng)一下的小差別，滿足渠道運(yùn)營(yíng)策略的需要。

本次包裝升級(jí)的背景可以概括為“新平臺(tái)、新定位、新產(chǎn)品、新形象”。

——新定位，中化化肥以 “中國(guó)作物營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新引領(lǐng)者”為全新定位，既要肩負(fù)糧食安全的政治使命，又要推動(dòng)綠色可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，將公司的發(fā)展融入國(guó)家和時(shí)代。

——新形象，本次品牌升級(jí)強(qiáng)化了先正達(dá)集團(tuán)中國(guó)和中化化肥雙母品牌背書，融入“先正達(dá)集團(tuán)中國(guó)四葉草+S”的家族化視覺(jué)符號(hào)。四片葉子以水、土壤、植物、陽(yáng)光四大農(nóng)業(yè)要素為靈感，展示了活力和豐饒，也代表了先正達(dá)集團(tuán)中國(guó)成員內(nèi)的頂尖企業(yè)攜手并進(jìn)，呈現(xiàn)了較強(qiáng)的家族視覺(jué)。包裝材質(zhì)綠色環(huán)保，包裝設(shè)計(jì)已全部申請(qǐng)專利保護(hù)，提高了防偽識(shí)別。“這些都將帶給農(nóng)戶良好的體驗(yàn)，讓用戶感受到中化化肥、先正達(dá)集團(tuán)中國(guó)雄厚的科技實(shí)力及對(duì)農(nóng)戶增產(chǎn)、增收、幸福感的關(guān)心。”

                                                                                                          ------先正達(dá)集團(tuán)中國(guó)作物營(yíng)養(yǎng)單元、中化化肥市場(chǎng)與產(chǎn)品線傅總

這批包裝整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔有力，能將先正達(dá)logo元素與包裝設(shè)計(jì)融合，有很強(qiáng)的識(shí)別性，而且家族性設(shè)計(jì)風(fēng)格明顯，讓人感覺(jué)很新穎、正規(guī)。