北京西风东韵品牌与包装设计公司,创造视觉销售力!

季節性產品包裝設計應以您企業的品牌形象為基礎，而不是完全對其進行改造。盡管嘗試嘗試全新的東西很誘人，但走得太遠，您可能會激怒不知道自己在購買什么或從誰那里購買的消費者。季節性包裝應加強您的品牌形象，而不是使其混淆。設計季節性產品包裝時，請考慮如何保持品牌的核心價值，信息和外觀。潘迪特說：“一年中的某些時候對包裝進行更改有助于使設計保持新鮮感，這是增加銷售額并在消費者心中保持聯系的好方法。”Toblerone并沒有徹底改革其標志性的包裝設計，而是在2006年發布了特別版的圣誕節包裝，以“ Ho Ho Ho”代替了品牌名稱。這款新包裝設計將經典的黃色品牌標準色與趣味十足的元素相結合，重新設計使年銷售額大幅增長了400％。

對于食品和飲料公司而言，在一年中的各個季節和假期（例如情人節，萬圣節以及圣誕節）之前，調整產品包裝相對容易。但并非所有行業都非常適合季節性包裝。對他們而言，將投資重點放在零售日歷上可能更具商業意義。例如，健康和健身公司可能不會對包裝上帶有粉紅色心臟的蛋白粉產生太大興趣。但是，針對特定賽事（例如超級碗或奧運會）的限量版包裝設計將更適合其品牌形象并瞄準市場，并可能證明在商業上更有成果。潘迪特解釋說：“品牌應該考慮他們最想與哪個活動或假日相關聯。季節性包裝有很多機會，但有些可能比其他事情更相關。她建議在最明顯的假期和活動之外進行思考，甚至??考慮那些可以幫助提高對良好事業認識的活動。例如，對于Pride 2018，Skittles從包裝中去除了顏色，認為在Pride期間只有一條彩虹很重要。該活動取得了巨大成功。

研究表明，超過60％的消費者仍在貨架上做出購買決定。這意味著，在消費者選擇是否購買之前，產品的“貨架吸引力”（即吸引和說服目標的能力）給人留下了至關重要的印象。季節性產品包裝設計可以極大地提高產品的貨架吸引力，并重新引起您對所售商品的興趣。另一方面，請記住，季節性產品的銷售期相對較短，高估消費者需求可能會影響收入。克拉克說：“我們看到越來越多的公司試圖不偏離原始設計，而只在節日期間進行小改動。人們想要的最后一件事是留下大量的庫存，場合一去不復返，就不得不以最低價出售它們。”好時公司（Hershey）在2011年選擇了萬圣節風格的巧克力來體驗這一點，但未能吸引消費者，最終損害了利潤。令人失望的是，該公司設計了新的秋季包裝以反映整個季節，而不是某個特定的假期。