Cetaphil品牌嬰兒護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)賞析
發(fā)布時(shí)間：2019-10-11 18:44:31 發(fā)布者：西風(fēng)東韻設(shè)計(jì)公司
自60年前推出以來，Galderma Laboratories的Cetaphil治療性護(hù)膚產(chǎn)品以“溫和的力量”理念配制而成，可提供徹底的清潔和保濕效果，而不會(huì)剝落或阻塞皮膚。現(xiàn)在，這種理念已被延續(xù)到嬰兒護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)系列中，即Cetaphil Baby，它被開發(fā)為溫和有效的日常護(hù)膚產(chǎn)品。
根據(jù)美國高德美（Galderma）副總裁兼自我藥物業(yè)務(wù)總經(jīng)理邁爾斯·哈里森（Miles Harrison）的說法，將Cetaphil Baby的產(chǎn)品與嬰兒護(hù)理產(chǎn)品中的其他產(chǎn)品區(qū)分開來，醫(yī)療認(rèn)可和不包含刺激性化學(xué)物質(zhì)的諸多優(yōu)點(diǎn)。他說：“整個(gè)產(chǎn)品系列中的主要成分是特別關(guān)注我們的成分，它是從金盞花中提取的有機(jī)金盞花，用于舒緩敏感和受刺激的皮膚已有數(shù)百年歷史了，”。該產(chǎn)品系列包括日常乳液，洗發(fā)水和洗發(fā)水，尿布霜，保濕洗液和保濕油。洗滌產(chǎn)品包裝在一個(gè)定制的，倒置的7.8盎司白色高密度聚乙烯瓶中，該瓶帶有一個(gè)藍(lán)色聚丙烯翻蓋。由供應(yīng)商Sauer設(shè)計(jì)的瓶子具有帶紋理的表面，可提供防滑把手，有助于防止在洗澡時(shí)掉落。乳液和油脂裝在13.5盎司的HDPE瓶中，其腰部柔和彎曲，傳達(dá)出女性的輪廓，并具有抓地力。瓶子頂部有一個(gè)藍(lán)色的PP蓋。尿布霜裝在一個(gè)3.5盎司的水壺中，帶有藍(lán)色PP翻蓋。供應(yīng)商包括Sauer，RPC和Global Closure Systems。
為了創(chuàng)建突出銷售點(diǎn)產(chǎn)品差異的包裝圖形，Galderma對貨架上的產(chǎn)品進(jìn)行了競爭性分析。“我們確定我們需要結(jié)合針對嬰兒的設(shè)計(jì)元素來軟化我們的品牌并在情感上與媽媽建立聯(lián)系，”哈里森解釋說。“我們之所以選擇加入兔子和大象字符圖形來實(shí)現(xiàn)這一情感聯(lián)系，使用較軟的水彩效果開車回家，這些產(chǎn)品是為孩子創(chuàng)建的。” Precipice Design Ltd.設(shè)計(jì)了包裝圖形，并使用了Ben Beners創(chuàng)建的柔和的小兔子和大象插圖（旨在讓人聯(lián)想到兒童圖書的插圖）。強(qiáng)調(diào)在產(chǎn)品中使用金盞花，每個(gè)字符圖形都帶有一個(gè)大的萬壽菊。奶瓶頂部放置Cetaphil品牌以及定制的“嬰兒”子品牌徽標(biāo)。
瓶子上裝飾有膠印/絲網(wǎng)印刷的聚乙烯標(biāo)簽，而管形圖則是直接柔版印刷的。根據(jù)Harrison的說法，瓶裝裝飾的主要挑戰(zhàn)是如何在可用有限顏色的情況下，在各種產(chǎn)品和印刷工藝中始終如一地重現(xiàn)所需的顏色數(shù)量，同時(shí)保持核心品牌元素和水彩插圖的效果。解決方案是用商標(biāo)所需的特殊Pantone油墨代替插圖所需的CMYK顏色。他說：“通過與維修廠和供應(yīng)商合作，我們能夠?qū)崿F(xiàn)一致的品牌展示和插圖的全彩色效果。” “ Precipice團(tuán)隊(duì)努力制定了非常緊湊的時(shí)間表，以解決包括文本，圖形。
