布里斯班釀酒廠品牌logo瓶型與包裝設計案例分析
發布時間：2020-01-09 11:38:06 發布者：西風東韻設計公司
設計公司：
Ginger Monkey
創意總監：
Garrick Webster
平面設計師：
Tom Lane
產品攝影：
Creative Carbon
客戶：
Brisbane Distillery Company
設計項目：
酒包裝設計瓶型設計
案例分析：
盡管在歐洲和北美，精制烈酒風行一時，但這種現象在澳大利亞飲料市場上還是很新的。例如，雖然布里斯班地區有50多家精釀啤酒廠，但直到1920年以來，這里一直沒有獨立的釀酒廠。布里斯班釀酒廠公司的創始人喬恩·阿瑟頓（Jon Atherton）著手改變這一切，其專業釀酒廠扎根于該市，生產各種朗姆酒，杜松子酒和伏特加酒。2019年初，喬恩委托GInger Monkey設計公司進行一個令人垂涎的挑戰：為他的新企業開發一套完整的品牌識別系統，其中包括品牌logo設計，瓶型設計和酒包裝設計。
深入研究：
扎實的品牌形象設計只有通過了解您的客戶，市場和他們所介紹的產品才能實現。這是通過與喬恩的對話有機地開始的，喬恩將我帶入了這個提議。他想介紹一系列使用“顆粒到玻璃”工藝制作的優質酒，每種酒都經過特殊調味，并針對40至60歲的昆士蘭人-晚期專業人士，需要花一些錢。對于John而言，重要的是該品牌扎根于布里斯班和昆士蘭州，而且對出口市場也具有吸引力。他想要的東西比普通的澳大利亞敘事更為復雜，后者使人聯想到罪犯，沉船和殘酷的邊疆遺產。我們要做的第一件事是深入研究布里斯班的迷人歷史。
發展概念：
在根據布里斯班的過去建立參考圖像庫的同時，我向文案撰稿人加里克·韋伯斯特（Garrick Webster）作了簡要介紹，以找出一些可能有助于我們為喬恩（Jon）開發品牌的關鍵主題。我們的研究涵蓋了布里斯班和昆士蘭州的歷史，地理，貿易，工業，農業，社會和文化。這座城市擁有扎實的氛圍，過去曾是人們來賺錢的地方。當我們考慮到“ Bris-vegas”的形象時，我們需要對該品牌進行更精致的設計。出現了兩條主要路線。其中一個是基于布里斯班河。它是城市的焦點，這里是野生動植物，綠色植物和布里斯班人放松身心的天堂。作為水源，它可以與釀酒廠的敘述很好地結合在一起，其彎頭，支流，動植物可能提供了一些很好的產品名稱。Black Snake Vodka，Toowong Gin和Bull Shark Rum一定很棒。
挑戰：
品牌形象設計中最大的問題可能涉及產品范圍本身。為了利用不斷增長的杜松子酒市場，喬恩（Jon）正在開發各種植物配方，并計劃了各種茶味伏特加。設計幾十個單獨的瓶子來強調布里斯班釀酒廠引入的異國情調和細微差別的口味，但它并不劃算。但是，我也不想使用帶有定制標簽設計的標準瓶來區分產品。與客戶和瓶子生產商緊密合作，我想出了一個我從未見過的解決方案。量身訂制瓶型設計是整個系列的標準配置，其中有一個印刷標簽浮雕，上面印有BDClogo。帶狀線“昆士蘭的真正精神”以瓶子表面為榮，在其下方是標簽空間。表示里面的產品名稱：朗姆酒，伏特加酒或杜松子酒。頸部標簽用于指定確切的風味品種。使該解決方案更加美觀的是使用有色玻璃來區分烈酒包裝設計。朗姆酒裝在深藍色的瓶子中，杜松子酒裝在深青色的瓶子中，伏特加酒裝在白色的瓶子中，特殊的利口酒裝在半透明的磨砂玻璃中。此外，瓶子是可重復使用的。布里斯班的酒吧和個人顧客可以將他們帶回釀酒廠進行補充。綜上所述，我們擁有獨特，靈活，經濟高效且可持續的解決方案。
從構思到設計：
根據主要主題，Old Windmill的圖像以及撰稿人的一系列重點，我開發了一套核心插圖設計，可滿足廣泛的應用需求。醒目的主力圖形是精心制作的徽標設計，風車結實而集中，時間球和風向標在那里，并成為一些次要徽標，鎖扣和會標中的主題，風車上方的火花給人一種動態感，并暗示著布里斯班與世界其他地區的聯系。我計劃徽標時要考慮到金色金屬箔，而不是作為裝飾，該元素具有結構性功能。BDC蒸餾過程中錯綜復雜的技巧暗示著進入BDC蒸餾過程的工藝，所生產風味的復雜性和白酒的高品質。所有的刻字和插圖都是定制的。光線和陰影使用深色紙張來強調主要形式。就像古老的石頭風車一樣，文字和線條也經過精心設計，以確保可信賴。盡管我們使用的是歷史參考文獻，但我的目標是賦予其永恒的品質-清晰而堅固，并帶有優雅的氣息。
方案支持：
除了品牌設計工作外，我們還為客戶提供實施方案方面的支持。我為喬恩（Jon）整理了一本品牌書，并請加里克（Garrick）撰寫文字，以展示布里斯班釀酒廠獨特的語氣，并闡明為整個項目提供信息的品牌價值。由于計劃了如此廣泛的產品，我想為布里斯班釀酒廠裝備圖像，以便在成品可以拍照之前對其進行宣傳。為此，喬恩（Jon）委托CreativeCarbon在適當的設置下創建各種杜松子酒，朗姆酒和伏特加酒瓶的逼真的3D渲染。這樣，BDC就可以開始其營銷計劃，并從一開始就推廣其杜松子酒學校。已經為酒廠本身做了標牌，并為杜松子酒學校提供了更多圖形，我為公司設計了一個展臺，以進行貿易展覽。文具已經印刷，社交媒體的敘述也為該品牌的推出做好了準備。
實施結果：
我們在布里斯班釀酒廠的工作標志著我們為客戶實現品牌的進步。這是一個經過全面考慮的全面品牌logo設計，具有通用的酒包裝設計系統，該系統經濟高效且優雅地涵蓋了廣泛的產品范圍，可以在新酒發布時輕松擴展。這個品牌將在澳大利亞產生立竿見影的效果，但外觀外向，也準備出口。布里斯班釀酒廠的外觀和觸感與釀酒師在蒸餾酒精時的腳踏實地，但也像他們制作的口味一樣復雜而精致。這是一個非常激動人心的項目，我迫不及待想看到這些瓶子出現在酒吧和零售店中。“我們對結果感到欣喜若狂，這是我們賴以發展業務的完美基礎。偉大的工作伙伴。”布里斯班釀酒廠創始人Jon Atherton
