北京西风东韵品牌与包装设计公司,创造视觉销售力!

該品牌聘請了位于科羅拉多州的品牌代理機構Interact Boulder領導其重新設計計劃，通過競爭性審計和對Boulder Canyon現有定位的深入研究，他們確定新設計需要更有效地利用其本地遺產來吸引那些認同積極，冒險的Boulder生活方式的消費者。“Boulder Canyon是一個具有特定角色的特定場所，我們試圖確保能夠出口該產品，以吸引全國各地面向戶外的消費者，” Interact Boulder的創意總監弗雷德·哈特（Fred Hart）說。為了發揮位置的力量，Interact Boulder設計公司在進行Boulder Canyon薯片休閑食品logo與包裝設計時將高山的輪廓從原始logo圖形轉換為更大景觀中的抽象背景元素，這具有使徽標更加干凈，現代和靈活的附加好處；它變成了單色，他們刪除了周圍的約束正方形。通過使用相對簡單的視覺元素，統一的山形輪廓以及諸如深度，層次和陰影之類的深度線索，該機構創建了一個山景，喚起了戶外的熱潮，以此作為視覺隱喻，體現了自然的品味和質感。實際上，在Designalytics進行的消費者評估中，與舊設計相比，類別購買者更有可能將“山”，“科羅拉多”，“博爾德”和“戶外”等詞與新設計相關聯。此外，超大尺寸的logo和基本的插圖樣式確保了視覺標識傳達的是“可接近的”和“冒險的”。“當我看到新設計時，'哇，這就像吉普車或REI或其他模仿消費者情感的榜樣品牌，'” UTZ Quality Foods市場與傳播高級副總裁Bill Blubaugh說道。他補充說：“人們通常不會在架子上做出理性的決定，因此，好的包裝設計就可以讓他們點頭說：'是的，那是我，或者那是我想成為的人。'以一種創新，獨特的方式整合包裝圖像可以實現兩個關鍵目標：通過提供更詳細的產品視圖，它提高了品味的吸引力，并在現場注入了個性感。“有一些線索可以幫助提高品味的吸引力。如果您知道那行得通，那么現在如何使它具有所有權？在這種情況下，將切屑放在一邊是創建渴望的一種方法，并且以非常烙印的方式進行。對食物圖像的“少即是多”方法也有助于將Boulder Canyon與競爭對手區分開。“當我們查看類別時，每個人的包裝上都有一堆食品圖片。誰不知道一碗炸土豆片是什么樣的？為什么不選擇具有更多個性和品味吸引力的質量過高的方法呢？” 哈特問。當團隊考慮其他差異化競爭因素時，Boulder Canyon對健康油的使用上升到了榜首。“沒有人需要另一種經典的海鹽芯片。哦，可是用鱷梨油制成的薯條？這對貿易有利，對消費者也很有趣。” 因此，Interact Boulder調整了包裝上的通信層次結構，以區分所使用的油的類型-他們在大字體中用小寫在下面加上風味指示符。對于不包含獨特油脂的產品，該機構提供了有競爭力的價格，以更有效地與競爭對手進行競爭。包裝底部的色塊有助于提高貨架的可見度和可購物性。令人印象深刻的是，新品牌使消費者能夠在競爭環境中更快地找到Boulder Canyon，將發現時間從6.1秒減少到4.9秒。品牌團隊從Interact Boulder最初創建的五個不同的設計方向中選擇了最終設計，其方向從近距離到更具戲劇性。2019年3月，Boulder Canyon推出了新包裝，迅速贏得了消費者的青睞。在包裝更改前的26周內，Boulder Canyon芯片的美元銷售額與2018年同期相比下降了38％。在新設計推出后的26周內，同比銷售額反映出令人印象深刻的增長率。 17％-完成扭轉跌幅和飆升的銷售。Designalytics的消費者評估結果證實了這些結果。薯片購買者對新設計比舊版本更喜歡。消費者并不是唯一被Boulder Canyon的新薯片包裝設計所吸引的群體，零售商和經銷商也非常感興趣。“以前，一家全國性零售連鎖店的高級主管告訴我們，多年來我們的品牌迷路了。當我們展示新設計時，它確實為我們打開了門以及貨架空間。我們在那家零售商中發揮了重要作用。Boulder Canyon的分銷量有所增加，該品牌在許多零售商中得到了優先考慮。“我是包裝設計的忠實信徒。我已經看到它改變了品牌-特別是沒有大營銷預算的較小品牌。老實說，如果您有一個堅固的設計在貨架上努力工作，您甚至可能不需要廣告。”“至少，好的產品包裝設計可以使您的其他營銷活動更加有效。”